La clausura de la última edición de B-Travel en el recinto de Montjuïc de Fira de Barcelona marca el inicio oficial de la temporada turística de 2026. Con una afluencia superior a los 25.000 visitantes y la participación de 110 expositores, el salón ha pivotado sobre el concepto «Biajar»: una invitación a la excelencia en el viaje que prioriza la sostenibilidad y el retorno positivo en las comunidades locales.
Esta hoja de ruta no solo responde a una demanda ética, sino que se posiciona como el motor de rentabilidad para un sector que busca la desestacionalización y la fidelización del viajero de alto valor.
La transición hacia modelos de negocio turísticos basados en la sostenibilidad integral y la identidad del destino.
Bajo la presidencia de Martí Sarrate, el certamen ha subrayado la relevancia del turismo como eje vertebrador de la economía, advirtiendo que el éxito del siglo XXI reside en la armonía entre el entorno social y natural. La directora del salón, Laura Cardona, ha reforzado este posicionamiento transformando el evento en la gran agencia de prescripción para el mercado catalán, donde las propuestas de proximidad —con Cataluña y Navarra como comunidad invitada— han liderado el interés junto a destinos internacionales de primer nivel como Sicilia, Estados Unidos y Tanzania.
Gastronomía de proximidad y networking profesional
El componente experiencial ha encontrado su máximo exponente en el B-Travel Gastro Fest, un espacio de alta fidelidad al producto de kilómetro cero gestionado por la Associación de Gastronomía y Turismo (AGT). Más allá del ocio, la dimensión estratégica del salón se ha manifestado en una agenda profesional de alto impacto. Foros como el de sostenibilidad de Biosphere y las jornadas de turismo inclusivo de Queer Destinations han servido de plataforma para debatir sobre la competitividad del sector en un mercado global cada vez más consciente y diverso.
Hacia una nueva cultura de gestión turística
La arquitectura de B-Travel 2026 demuestra que el futuro de la industria no reside en el volumen, sino en la calidad de la experiencia inmersiva. Eventos como el ACAVe Travel Market o el Job Market Place de Barcelona confirman que el talento y la especialización son los pilares que sostendrán el crecimiento del sector hacia su próxima cita, ya programada para marzo de 2027. La apuesta por un turismo con propósito es hoy la única vía hacia una autoridad turística sólida y duradera.
