La comunicación turística en España ha alcanzado un nuevo estándar de profesionalización con la celebración de la VII edición de los Premios IATI. El Real Teatro del Retiro de Madrid se convirtió en el epicentro de la industria el pasado viernes 23 de enero, reuniendo a 350 líderes del sector y referentes del contenido digital de España, Portugal, Italia y Latinoamérica. En un mercado donde la autoridad turística se mide por la calidad técnica, estos galardones —conducidos por la actriz Silvia Abril, la cómica Carolina Iglesias y el periodista José Pablo García— distribuyeron más de 10.000 euros en premios para reconocer el talento que define las tendencias actuales del sector.
LA RENTABILIDAD ESTÉTICA Y LA TRANSFORMACIÓN DIGITAL COMO EJES DEL LIDERAZGO EN EL SECTOR TRAVEL
El palmarés de 2026 refleja la diversificación de canales y la especialización del contenido profesional. Entre los vencedores destacan Cristian Delgado en la categoría de Instagram , La Cosmopolilla como mejor blog profesional y Cristina Verdú en contenido audiovisual. La innovación en formatos quedó patente con los reconocimientos a Román Socias en TikTok y Dora Camper Studio en la categoría camper , mientras que la expansión geográfica fue liderada por Alfredo de viaje en el ámbito iberoamericano. El reconocimiento especial a la trayectoria y valores viajeros fue para José Pablo de Atomarpormundo.
Para profundizar en la visión de negocio y las perspectivas de una compañía que ha liderado la industria desde 1885 , hablamos con Alfonso Calzado, CEO de IATI Seguros.
Travelicius: IATI ha pasado de asegurar trayectos en barco en 1885 a liderar la venta online. ¿Cómo se logra mantener el ADN de una empresa familiar de quinta generación mientras se gestiona una red de más de 3.000 colaboradores digitales en la era de la IA?
Alfonso Calzado: Es un proceso, como ha estado desde el primer momento, lo he ido transmitiendo a nuestro equipo, y la verdad es que todo el mundo ha ido adoptando esta visión de la empresa, que creo fundamental en un mundo actual en el que existen otros modelos de empresa tan exclusivamente financieros.
T: Como miembro del jurado y CEO de la compañía impulsora, ¿qué indicadores técnicos de autoridad turística y calidad narrativa priorizan para seleccionar a los creadores que realmente aportan valor al ecosistema de IATI Seguros?
AC: El primer indicador técnico que valoramos es que sea contenido auténtico y de calidad, eso para nosotros es lo realmente importante, si son más o menos grandes no es importante, lo fundamental es que su contenido sea de calidad y que valoren todo el trabajo que IATI hace y que ha hecho por el sector de los creadores de contenido.
T: Ustedes vinculan cada póliza a causas sociales y promueven el turismo responsable. ¿Considera que el seguro de viaje ha pasado de ser un coste operativo a un elemento fundamental de la rentabilidad estética y ética del viaje?
AC: Si, nosotros ayudamos a la Fundació Nen Déu donando un importe de cada póliza vendida, entendemos que la empresa tiene una responsabilidad social con el entorno que le rodea. Sin duda el seguro de viaje ha pasado a ser un elemento obligatorio a la hora de viajar, sobre todo a raíz de los casos mediáticos que han ocurrido, donde el seguro ha sido fundamental para las personas que han sufrido una enfermedad o accidente.
T: Tras el cierre de la gran cita del sector, ¿cuáles son los desafíos críticos que detecta en la gestión de riesgos para los nuevos perfiles de viajeros, como los creadores de contenido camper o el mercado iberoamericano en expansión?
AC: Los desafíos son hacer llegar nuestro mensaje y nuestro modelo de empresa a mercados y clientes nuevos, esta es la ventaja del mundo digital, que, si el mensaje es auténtico y la empresa reconocida, Google te posiciona como una de las relevantes del sector, también los premios IATI nos han ayudado mucho a conectar con nuestros nuevos clientes.
La evolución de IATI Seguros bajo el liderazgo de Alfonso Calzado demuestra que el éxito en la estrategia turística contemporánea reside en la simbiosis entre la herencia histórica y la vanguardia tecnológica. Al premiar la excelencia narrativa, la firma no solo protege al viajero, sino que blinda el prestigio de una industria que se redefine constantemente a través de la autenticidad.
